IL marchi italiani sono da sempre sinonimo di qualità e stile, ma quali valgono di più? Questa è la domanda che spesso si pone chi vuole investire nel mondo dei brand, o semplicemente acquistare un prodotto di fascia alta. Secondo i dati di Finanza del marchioazienda leader mondiale nella valutazione e consulenza di brand, i brand italiani stanno vivendo un momento di grande rafforzamento e crescita di valore.
Marchi di maggior valore
Gucci si conferma il marchio italiano di maggior valore, con un valore di 17 miliardi di euro e un incremento del 10% rispetto all’anno precedente. Con un punteggio di 86 su 100 e un Brand Rating equivalente di AAA, Gucci è uno dei cinque marchi italiani più forti e rappresenta un esempio di eccellenza italiana riconosciuta in tutto il mondo.
Ma Gucci non è l’unico marchio italiano in crescita. Lamborghini, il famoso marchio di auto sportive, ha registrato un aumento di valore del 149%, portando il valore del marchio a 4,1 miliardi di euro. Anche il marchio di moda Prada ha visto crescere il suo valore del 50% e ha raggiunto i 4,6 miliardi di euro.
Ferraricon un punteggio di 91/100 e un brand rating equivalente di AAA+, si conferma il marchio italiano più forte e, grazie a una crescita del 3%, raggiunge un valore di 7,2 miliardi di euro.
Ma non solo i brand del lusso stanno vivendo un momento di grande crescita. Anche altri marchi italiani come A2a, Illy, Aperol e Iliade hanno visto aumentare il valore generato dalla propria immagine e reputazione.
Tuttavia, nonostante questi ottimi risultati, il valore dei marchi italiani rimane relativamente basso rispetto ai marchi di altri paesi come Francia e Regno Unito. Ciò è dovuto principalmente alle dimensioni medio-piccole delle imprese italiane. Ad esempio, se i marchi italiani valgono quasi il doppio di quelli spagnoli, valgono la metà o meno della metà di quelli del Regno Unito e della Francia, e meno di un terzo di quelli della Germania.
Aumentare la percezione e il valore dei marchi italiani
Per aumentare fatturato e margini, le aziende italiane dovrebbero cercare di aumentare il valore monetario dei marchi, rafforzando il livello di attrattiva razionale ed emotiva. Da un lato dovrebbero migliorare ulteriormente la qualità e la quantità degli investimenti relativi al prodotto, alla promozione, alla distribuzione e al prezzo. Dall’altro, dovrebbero identificare e investire in uno scopo sociale che vada oltre il profitto e non si limiti a una sostenibilità ambientale eccessivamente gonfiata, in modo da coinvolgere meglio gli stakeholder chiave.
Il marchio nazionale
La valutazione dei marchi italiani non è importante solo dal punto di vista economico. Infatti, anche il livello di attrattività dei marchi commerciali è influenzato da marchio nazionale e viceversa. Da un lato, una buona immagine e reputazione di un marchio italiano può contribuire a migliorare l’immagine dell’Italia a livello internazionale. D’altra parte, il prestigio e la reputazione dell’Italia come Paese possono riflettersi positivamente sui marchi italiani, aumentandone la credibilità e l’appeal per i consumatori.
Ci sono molte ragioni per cui i marchi italiani sono così popolari. Uno dei motivi principali è la loro lunga tradizione di artigianato di alta qualità e la produzione di prodotti di lusso. I consumatori di tutto il mondo hanno imparato a riconoscere e ad apprezzare la qualità e il design distintivo dei prodotti italiani, che spesso rappresentano l’eccellenza nella manifattura e nel gusto.
Inoltre, la cultura e lo stile di vita italiano sono stati spesso fonte di ispirazione per molti brand internazionali. L’Italia è un paese che ha una lunga storia e un patrimonio culturale molto ricco, che ha influenzato molte forme di arte e design. Ciò ha contribuito a creare uno stile di vita spesso associato all’Italia e che molti marchi cercano di emulare o incorporare nei loro prodotti.
Infine, ma non meno importante, la fama dei marchi italiani è stata alimentata dalla loro presenza in importanti eventi internazionali di moda, design e arte. Molti marchi italiani partecipano a questi eventi e presentano le loro collezioni, attirando l’attenzione di giornalisti, buyer e appassionati di moda. Questi eventi contribuiscono a creare un’immagine di eccellenza e innovazione per i marchi italiani, spesso considerati pionieri in molti settori.